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逆风迎战,躬身入局, 2020安居茶会圆满收官

2020-04-29

作为国内领先的互联网房产信息服务平台,安居客一直致力于打通客户和用户两端的沟通壁垒,在为广大用户提供最佳找房体验的同时,也为开发商提供高效的网络推广服务。4月28日,安居客恭请上海知名开发商合作代表共聚豫园海上梨园,一同品茗听琴,论道2020房产互联新趋势。

危机背后的机遇,线上看房规模化,习惯化成为趋势。

2020年,注定是不平凡的一年,我们身处其中,见证着史无前例的历史,与此同时, 我们也以个人微小的力量,创造着历史。在这样一场在线化引发的变革下,房地产也迎来了前所未有的改变和挑战。看房形式发生了改变-VR看房成为主流;房产观念的改变-直播看房,解锁看房新姿势;获客方式的改变-线上交易,消费者线上看房、选房、购房的便利。但从传统营销到线上化的趋势,基于安居客庞大的数据量分析表明,Q1季度,上海全网UV为15847930,与去年同比上涨180%,微聊总对数51456,与去年同比上涨158%,而Q1来电总量仅为1110,但VR带看总量为7565,用户对于新趋势VR看房模式是原电话的6.8倍,越来越多的用户习惯于新趋势下的微聊、VR看房模式等新模式。足不出户并没有降低用户的看房需求,而是从线下转移到了线上,用户线上搜索获取信息的数量迅速增加,线上看房规模化,习惯化成为趋势。

躬身入局,将自己变成参与在线化浪潮中的领跑者之一

在用户大量进入线上,流量暴增的阶段,房产营销操盘不能继续做旁观者,请入局,把自己放进去,躬身入局,把自己变成解决问题的关键变量。安居客在互联网费效模型的基础上,结合用户需求更进一步,打造全触点、全场景、全信息的互联网营销模型,为房产行业打造全曝光、全信息、全链接的三重深度服务体系,为找房用户提供极致的找房全量服务,极致的服务体验。基于安居客线上大数据分析,平台80%的流量却掌握在这些主动营销的20%的楼盘中,而主动营销是线上制胜营销的不可获取手段之一,唯有主动营销,才可以在在线化的浪潮中领跑。

四大维度,为流量变现落地做更有效的推进

积极线上复盘每一次的投放,以四大维度,数据化解构,优化提效,为流量变现落地做更有效的推进。第一个维度,行为洞察,用户画像,借助安居客互联网全网庞大而精准的购房群体和单个项目的客户线上轨迹,预判客户的来源及流向。为每一个无线下接待点或者即将投放的项目提供了前置化的更清晰的用户画像;第二个维度,延长用户在线停留时长,增加进线率;第三个维度,提高用户转化频次,主动沟通,有效沟通,是用户转化频次的重要原因之一;第四个维度:1V1在线VR带看,最大化的提升用户的找房效率,同时提高案场置业顾问的获客率,帮助开发商更快速的实现了线上精准营销。

安居客线上双引擎——产品加持、流量赋能,制胜线上营销

安居客此次推出三大产品,最新产品加持,平台流量高倾斜,全面导流,助力开发商线上营销制胜。

第一,直播看房,作为一个专业且具有流量的房地产媒体平台,直播高效触达真正购房用户。本次推出置业顾问直播与KOL直播,通过APP头部场景与小程序社交场景,让私域流量与公域流量全通道高效触达,全面导流,引爆线上流量。

第二,在线选房,安居客从开发商角度出发,重磅推出在线选房,线上智能开盘,省时省力更省钱,解决房地产交易问题。线上极速筹备、节约案场能效;提前公测,让客户熟悉流程,确保百分百成功选房;而VIP客户可通过VIP通道,提前锁定心仪房源,不用担心开盘秒售罄等。对于已选房用户,一键导出用户数据,房源&客源一一对应,防丢失可追溯;对于未选房用户,及时引导动态逼定,避免浪费房源&客源,提升成交转化。

第三,58神奇安家节,行业超级IP,百城共襄,盛典再启。活动期间,强力引流公域流量,平台流量高倾斜,同时多种玩法与用户强互动,轻松收割海量用户

线上看房规模化,习惯化成为趋势,安居客将与时代与客户同行,持续深化大数据能力,为广大用户提供最佳找房体验,也为开发商流量变现落地做出更有效的推进,一同制胜线上营销,2020,逆风迎战,成事可翼,未来可期!

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